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  • 20.11.2017

Neodent® faz campanha publicitária para o maior lançamento de sua história


 A maior empresa de implantes dentários do Brasil e segunda do mundo reforça sua liderança ao apresentar ao mercado o seu novo sistema, o Grand Morse™

A empresa líder do mercado brasileiro em implantodontia, a Neodent®[1], do grupo suíço Straumann®[2], acaba de criar uma campanha publicitária para o maior lançamento de sua história, o Grand Morse, novo sistema de implantes dentários inédito no mundo, desenvolvido no Brasil, que será comercializado no país e exportado6 para a América Latina, Europa e Estados Unidos. O conceito da campanha reforça que “A Grandeza é uma conquista”, ressaltando que o extraordinário não acontece por acaso, pois demanda tempo, esforço, conhecimento e comprometimento.

 

O filme “Grand Morse – A Grandeza é uma Conquista” é a principal peça da campanha e relembra a história profissional do dentista paranaense Dr. Geninho Thomé, que iniciou a empresa Neodent junto com a família Thomé, ao observar a necessidade de seus pacientes por implantes dentários. O Chief Marketing Officer da Neodent®, Pablo Prado, explica que o Grand Morse é o resultado da trajetória do Dr. Geninho: “a campanha conta a história de como a empresa, nestes 25 anos, foi inovando e como o Dr Geninho desenvolveu produtos de sucesso para entregar uma linha nova de implantes como é o Grand Morse”.

 

Não foi apenas a empresa Neodent® que teve de percorrer um longo e desafiador caminho para criar “o maior lançamento de sua história”, este também foi o desafio da equipe de marketing que tinha de trazer as características dos produtos e os atributos da marca de uma forma mais tangível, buscando inovar o uso dos conceitos de marketing costumeiramente aplicados em peças voltadas para esse segmento. Em paralelo, a empresa estava passando por um processo de expansão internacional e nacional pela fusão com o grupo suíço Straumann®. Para isso, teriam de manter a imagem da marca - já consolidada pelo seu público de implantodontistas - ao mesmo tempo que tinha de destacar as novidades.

 

A equipe de criação personificou os benefícios de produtos com as mensagens-chave da empresa. “Cada personagem tem um atributo. Amazona (vontade), Piloto (experiência), Baterista (talento) e Geninho (inspiração) ”, explica Prado. A ideia era conseguir divulgar algo técnico, tocando os dentistas e representantes comerciais pelo lado emocional para conhecer os atributos do produto e como a dedicação e o trabalho do Dr. Geninho transformaram a Neodent® na líder do mercado brasileiro e a segunda maior do mundo.

 

O time de marketing criou um padrão para a marca e o produto. Cuidando dos mínimos detalhes, desenvolveram várias “pílulas” de conteúdo, vídeos em 3D dos produtos para fazer os treinamentos, os materiais de educação, os comerciais, tanto para clientes, professores e representantes comerciais. Para divulgação da campanha, até mesmo os pacientes (público-final) foram engajados com banners no Aeroporto de Congonhas (SP) e com anúncios em revistas de companhias aéreas como LATAM[3], GOL®[4] e Azul Linhas Aéreas®[5]. “Recebemos um feedback positivo e o sucesso do evento de lançamento durante o IN 2017 (Latin American Osseointegration Congress) com 2 mil pessoas foi o maior retorno que atingimos para o nosso objetivo”, analisa Prado.

 

 

Ficha Técnica

Cliente: Neodent

Agência: SoWhat

Atendimento: Bruno Lunardon, Tatiane Gayas e Amanda Xavier

Planejamento: Henrique Lovo e Vivian Maciel

Estratégia digital: Renata Dutra

Estratégia de ativação: Caroline Rodrigues e Crislaine Gonçalves

Direção de Criação: Rodrigo Poersch

Redação: Tiago Dutra e Natália Adams

Direção de Arte: Gean Santos, Guilherme Silva, Victor Gatto e Guilherme Claudino

RTV: Mayane Milinavicius e Daniela Machado

Mídia: Thatiana Almeida, Larissa Kohiyama e Juliana Selbach

Produtora de vídeo: The Youth

Produtora de áudio: Canja

Fotografia: Nixon Freire

Ilustração digital: Koy

Web development: Matilha Studio

Aprovação: Matthias Schupp, Pablo Prado, Maria Lucia e João Krieger

Sobre a Neodent®

A Neodent®, em seus mais de 20 anos de história, contribui para a promoção de milhares de novos sorrisos todo dia. A prova disso são as importantes marcas atingidas pela empresa em 2015 e 2016, chegando a números extremamente expressivos para o mercado da saúde bucal, vendendo, pela primeira vez, 1 milhão de implantes no Brasil, e tornando-se a única empresa do segmento do mundo a vender este número de implantes em um único país por dois anos consecutivos. Em 2015, a Neodent® intensificou seu projeto de expansão internacional, inaugurando, no segundo semestre, uma unidade em Bogotá, na Colômbia, e outra em Buenos Aires, na Argentina, tendo no total uma estrutura de seis unidades internacionais. Em 2017, abriu uma unidade no Chile e seguirá com a expansão com subsidiárias no Canadá, na Rússia e na Alemanha. No Brasil, a empresa mantém um suporte técnico altamente capacitado em todo o país, por meio de uma equipe profissional de mais de 200 assessores comerciais, 15 lojas, três pontos de distribuição e um distribuidor autorizado - uma estrutura única para o segmento, inexistente em outros países.

 

Informações à imprensa - IMAGEM CORPORATIVA

Daniel Oliveira - daniel.oliveira@imagemcorporativa.com.br - (11) 3526-4536

Tatiane Matheus - tatiane.matheus@imagemcorporativa.com.br - (11) 3526-4502

 


[1] Neodent® e Grand Morse são marcas da JJGC Indústria e Comércio de Materiais Dentários S.A.

[2] Straumann® é uma marca registrada da Straumann Holding AG.

[6] Protegido intelectualmente nos países em que é comercializado.

[3] LATAM é uma marca da TAM Linhas Aéreas S.A.

[4] GOL é uma marca registrada da VGR Linhas Aéreas S.A.

[5] AZUL LINHAS AÉREAS® é uma marca registrada da Azul S.A.